Die Hessische Film & Medienakademie (hfma) ist ein Netzwerk von Film- und Kunsthochschulen in Hessen. Die angeschlossenen Hochschulen behalten ihre Eigenständigkeit in der Lehre und profitieren von Kooperationen untereinander.
Mit der Geschäftsstelle der hfma haben Studierende, Professoren und externe Industriepartner einen Moderator für weiterführende Ideen, die über die Grenzen der eigenen Institution hinausgehen, einen Katalysator, der interdisziplinäre Ansätze zusammenbringt und einen Koordinator für übergreifende Gemeinschaftsprojekte.
Und nicht zuletzt ist es eine medienübergreifende Praxis, die Film- und Medienausbildung als Ganzes versteht und an die Anforderungen der Zeit anpasst – ganz nach dem Motto: Besser hört nie auf!
Um diese Institution öffentlicher zu machen, verzichteten wir in unserem Konzept auf die Verwendung des Logos. Stattdessen integrierten wir es in ein Key Visual, um die Botschaft modern und selbstbewusst an die Öffentlichkeit zu transportieren. Das Ergebnis war eindeutig: Das Medium ist die Botschaft und dessen stetige Produktion das größte Anliegen.
Eine gründliche Recherche zum Thema Medien legte den Grundstein. Dabei war es uns wichtig, den Wandel in den Medien durch einzelne Elemente wie Typografie (inspiriert vom Typeletter) und Grafik erfahrbar zu machen. Die Auflösung des Logos und dessen Transformation zum Key Visual prägt das Design zu einer modernen und klaren Sprache. Es wurde von der erstmals erwähnten künstlichen Intelligenz (KI) in John Horton Conways „Game of Life“ inspiriert und versteht sich als reproduzierende Lebensform, entwickelt zu einem der ersten animierten Logos. Die visuelle Identität folgt dem Grundverständnis der Institution: Immer weiter. Immer besser.
hfma
Marcus Hein
Corporate Design, Branding
